Lalo Zanoni sprak tijdens de Pilares Series over kunstmatige intelligentie: "Echte feiten worden als fictie gezien."

Kunstmatige intelligentie is niet langer een belofte voor de toekomst; het is aanwezig in elk aspect van het digitale leven, van imagocreatie tot de communicatiestrategieën van grote merken.

In zijn presentatie bij Pilares , de serie georganiseerd door Los Andes en de TIC-hub, analyseerde journalist en technoloog Lalo Zanoni hoe deze technologie geïntegreerd is in de hedendaagse cultuur en een structurele verschuiving in de inhoud teweegbrengt. Zijn focus lag met name op de manier waarop we de werkelijkheid consumeren: alsof het een fictieve serie betreft.

Zanoni legde uit dat we volledig in de " Netflix -modus " terechtkomen, een logica waarin echte gebeurtenissen worden verteld en ervaren als afleveringen van een audiovisuele productie. Personages, dramatische wendingen en gepolijste esthetiek zijn niet langer exclusief voor fictie, maar maken deel uit van ons dagelijks leven. Van reclamespots voor grote merken tot mediaschandalen, alles wordt onderdeel van een verhaal dat entertainment, visuele verhalen en technologie combineert.

Volgens Lalo Zanoni is een van de meest disruptieve fenomenen van de afgelopen jaren het gebruik van generatieve kunstmatige intelligentie (AI) om content vanaf nul te creëren. " We zijn het tijdperk van generatieve kunstmatige intelligentie (AI) binnengegaan , waarmee we video's, audio, afbeeldingen en avatars kunnen produceren die voorheen niet bestonden", legde hij uit. Deze tak van AI, die populair werd met de lancering van ChatGPT, leidde tot een nieuwe manier om materiaal te genereren zonder directe menselijke tussenkomst.

Pijlerscyclus (2).jpeg

Marcelo Alvarez

Als een van de meest krachtige voorbeelden noemde hij de kerstcommercial van Coca-Cola uit 2024, volledig gemaakt met kunstmatige intelligentie: " Ze gebruikten geen mensen. Alles erin werd gegenereerd door AI. Het is een eerbetoon aan de commercial uit '95, helemaal zelfgemaakt ", legde hij uit.

Zanoni waarschuwde voor de snelheid van deze veranderingen: " Wat vroeger in vijf jaar gebeurde, gebeurt nu in één jaar. Elke week verschijnen er nieuwe apps, waarvan vele zijn gemaakt door startups met slechts een laptop ." Hij noemde ook een specifieke statistiek: " ChatGPT bereikte 100 miljoen gebruikers in slechts twee maanden. TikTok nam er negen en Instagram dertig. Het is het snelste adoptierecord in de geschiedenis ." Deze technologische versnelling herdefinieert zowel de productie als de consumptie van content.

Hij illustreerde ook hoe de visuele kwaliteit van AI in zeer korte tijd is verbeterd. " Kijk naar afbeeldingen uit 2023, zoals die van Will Smith die noedels eet: ze waren onsamenhangend, de handen kwamen eruit met zeven vingers. Vandaag, in 2025, zijn de scherpte en het realisme adembenemend ," merkte hij op. Hij toonde zelfs een door AI gegenereerde afbeelding van zichzelf terwijl hij virtueel kleding paste als voorbeeld van het gebruik ervan in e-commerce: " Ik heb dit gedaan. Ik uploadde een foto en de AI gaf me terug hoe het jasje eruit zou zien. Dat is de richting die we opgaan ."

Lalo Zanoni stelde voor om het heden te beschouwen als een tijd waarin de realiteit als fictie wordt geconsumeerd . Dit idee, dat hij de "Netflix-modus" noemt, gaat ervan uit dat echte gebeurtenissen niet langer als zodanig worden gepresenteerd, maar eerder als culturele producten, georganiseerd in seizoenen, met conflicten, personages en formats die bedoeld zijn om te entertainen. " Alle gebeurtenissen hebben een script, hoofd- en bijpersonages, en worden verteld in verhalen, berichten of memes ", aldus Zanoni.

Een van de cases die hij analyseerde was WandaGate , gepresenteerd met de esthetiek en het tempo van een serie. " Het heeft seizoenen, narratieve sferen, nieuwe personages zoals in elk verhaal: eerst Wanda en Mauro, daarna Elegante, en het verhaal bleef groeien, " vertelde hij. Zanoni liet ook zien hoe merken zich bij dit fenomeen aansluiten: " Cif, Prime en Burger King maakten gebruik van dat schandaal om campagnes te creëren. Een Wanda-verhaal wordt uiteindelijk onderdeel van een marketingstrategie ."

In dit nieuwe ecosysteem worden de pijlers van communicatie opnieuw gedefinieerd: content moet visuele impact hebben, een dramatisch verhaal vertellen, direct zijn en de potentie hebben om te worden omgezet in een meme. " Vandaag de dag is er geen communicatie zonder meme ", aldus Zanoni. Het verhaal van het dagelijks leven is niet langer te onderscheiden van entertainment, en technologieën zoals kunstmatige intelligentie maken het mogelijk dit fenomeen te versterken. Zo leven we ondergedompeld in een cultuur waarin elke gebeurtenis een verhaal kan zijn en elk verhaal een consumentenproduct.